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                  地方首發聲!南京嚴禁社區團購低價傾銷,阿里美團滴滴已承諾

                  2020年12月16日

                  來源:南方都市報

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                  瀏覽量:891

                  12月9日,南京市場監管局公眾號發布《電商“菜品社區團購”合規經營告知書》(下稱告知書),要求經營社區團購的平臺不得以低價傾銷等方式,排擠競爭對手獨占市場,擾亂正常經營秩序。

                  在同日該局召開的電商“菜品社區團購”合規經營座談會上,阿里巴巴、美團、滴滴、蘇寧等電商社區團購相關負責人已在告知書上簽字,承諾誠信依法經營,開展有序良性競爭,營造良好的市場秩序。

                  南都記者注意到,近期有關社區團購的爭議頻發。曾有供應商因不滿平臺低價營銷策略而禁止經銷商供貨,相關通知在網上流傳。

                  平臺虧本賺吆喝,實體商戶稱菜賣不動

                  社區團購,大概是當下許多互聯網巨頭的“頭等業務”。

                  今年6月,滴滴推出橙心優選,掀起這場“百團大戰”的序幕。7月,已在團購行業浸潤多年的美團推出美團優選,CEO王興在分析師會上強調,“美團優選絕對是我們想要做的事情”。8月,拼多多推出多多買菜,成為拼多多今年唯一的超一級項目,業務直接向創始人黃崢匯報。9月,阿里成立盒馬優選事業部,憑借盒馬鮮生的供應鏈優勢和菜鳥驛站的物流優勢,強勢入局。

                  接下來,還有阿里領投的十薈團、騰訊領投的食享會、劉強東親自帶隊的京喜拼拼進入市場。此前京東已向目前市場頭部成員興盛優選投資了7億美金。

                  大量資本和品牌搶占社區團購賽道,一場“價格戰”隨之開啟。根據媒體調查,2020年社區團購被使用的原因中,受訪用戶選擇“商品價格實惠”的比例達50%以上。

                  南都記者通過對比不同平臺的價格發現,大多平臺的補貼力度達到2-3折。以丑橘為例,線下水果商店約賣10元/斤,在美團優選和多多買菜等線上平臺只需要1.99元/斤。為吸引用戶,平臺還加大折扣力度,分別提供40元任購和1元任選的新人優惠。

                  面對平臺如此低價營銷策略,實體商戶紛紛表示“賣不動”。

                  此前有農產品供應商接受南都記者采訪時透露,很多經銷商在低于成本價的情況下向平臺供貨,不但掙不到錢,還影響線下商超,“很多夫妻店都被干掉?!?/p>

                  一位零售業專家擔憂道,線下商業生態很是脆弱,一旦被破壞就難以恢復。

                  多家供應商宣布斷供,社區團購引發爭議

                  近日,人民日報發表評論稱,掌握著海量數據、先進算法的互聯網巨頭“理應在科技創新上有更多擔當、有更多追求、有更多作為”,而不只是“惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量”。

                  隨后包括衛龍食品、華海順達糧油調料、山西紫林醋業在內的多家食品供應商表示,將嚴控電商平臺上的價格策略,防止跨區域、超低特價、亂價銷售等對市場秩序造成惡劣影響。同時要求經銷商在相關平臺上銷售產品需經得供應商授權,且價格不得低于市場零售價。

                  此次南京市市場監督管理局下發《電商“菜品社區團購”合規經營告知書》,是地方監管部門首次就平臺社區團購服務發聲。

                  在告知書中,南京市監局稱根據《反壟斷法》《反不正當競爭法》等相關法律法規對電商社區團購提出合規要求。

                  據南都記者了解,《反壟斷法》第三章第十七條明確,禁止具有市場支配地位的經營者沒有正當理由,以低于成本的價格銷售商品。

                  上述告知書第五條也指出,平臺經營者不得以不正當競爭方式獲取交易機會或競爭優勢并因此損害其他經營者或消費者合法權益。尤其不得以低于成本的價格實施低價傾銷,排擠競爭對手獨占市場,擾亂正常經營秩序。

                  除明令禁止低價傾銷外,告知書特別要求平臺需加強對“團長”(區域團購負責人)的有效管理,“團長”應辦理相應的市場主體登記。

                  告知書還提到,平臺經營不得虛構斷貨、搶購、優惠等虛假或引人誤解的信息欺騙和誤導消費者。尤其要審慎評估、謹慎推出先付款后進行分次消費的預付式消費模式。

                  為防控疫情,銷售進口冷鏈食品的平臺還應當取得《南京市進口冷鏈食品集中監管倉出庫證明》。


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